2016全球寵物(wù)亞洲論壇 - 成就夢想，鑄造品牌

2015年長城展覽公司（CIPS主辦單位）與國際著名媒體(tǐ)PET INTERNATIONAL 合作，創辦了全球寵物(wù)（亞洲）論壇。這是一(yī)個面向企業高管的寵物(wù)行業高端俱樂部，是一(yī)個與全球同行聚會、互動、增進了解、分(fēn)享經驗的平台。今年論壇的主題是“品牌”，我(wǒ)們将邀請國内外(wài)大(dà)師級的專家，傳授品牌打造的經驗。以下(xià)是我(wǒ)們關于本屆論壇的一(yī)些想法，歡迎得到大(dà)家的反饋。

2016全球寵物(wù)亞洲論壇

成就夢想，鑄造品牌

寵物(wù)主人的需求

日常生(shēng)活中(zhōng)，我(wǒ)們每天都在使用各種産品。通常對消費(fèi)者來說，隻要這些産品能滿足他們的基本需求，且在購買能力範圍之内，那麽他們就會持續購買。根據馬斯洛需求原理，消費(fèi)者所處的層次越高，消費(fèi)需求也就會越多。對寵物(wù)主人來說，他們是追求更高層次且具有深層次愛的消費(fèi)人群,他們的消費(fèi)需求已經越過了最基本的“生(shēng)理需求”和“安全需求”。

品牌---超越産品的基本概念

高端産品制造商(shāng)不應再僅僅局限于将産品配方等基本信息告知(zhī)消費(fèi)者，而應該盡量将産品細節分(fēn)享給消費(fèi)者，這些細節的分(fēn)享遠比産品本身重要的多。因爲這才能讓産品産生(shēng)更深遠的影響；才會讓消費(fèi)者對産品的信任度和幸福感提高，從而逐漸地接受并融入産品理念中(zhōng)，成爲您産品的忠實簇擁者。爲此，一(yī)個圍繞産品理念而展開(kāi)的故事是十分(fēn)必要的。品牌的理念、定位、經曆都應在故事中(zhōng)闡述清楚、解釋明白(bái)，并讓消費(fèi)者融入進故事中(zhōng)。爲了提高故事的認可度，故事講述者必須對其精心呵護、認真對待，并将此視爲自己生(shēng)命的一(yī)部分(fēn)。這樣，産品将逐漸地超越其自身的基本概念，而發展成爲品牌産品。

品牌---質量的保證

巨龍一(yī)旦蘇醒，便會主動尋找滿足自身需求的品牌産品。中(zhōng)國已邁過初級消費(fèi)階段，現如今，無論是爲中(zhōng)國生(shēng)産的産品還是中(zhōng)國自己制造的産品，都已經符合了國際标準。

誠然，許多歐美品牌依然倍受中(zhōng)國消費(fèi)者追捧，但形勢正在悄然變化，而今中(zhōng)國制造的品牌産品越來越受到中(zhōng)國消費(fèi)者的青睐。中(zhōng)國政府頒布的五年規劃中(zhōng)，可持續性是中(zhōng)國發展的主旋律，這一(yī)政策也對中(zhōng)國的消費(fèi)走向起到了推波助瀾的作用。衆所周知(zhī)，可持續性涵蓋了可持續經濟增長、可持續環境改善、可持續基礎建設發展（城鎮化及所有相關發展）、質量保證及HACCP體(tǐ)系等各種要素。

相關問題

在亞洲市場，品牌産品擁有者有必要向消費(fèi)者們講述品牌的故事。但是如何才能在亞洲市場做到這一(yī)點？如何在亞洲創建一(yī)個品牌？如何取名、選擇商(shāng)标、設計形象及擇色？又(yòu)如何圍繞這些編寫一(yī)個真實的故事？哪些人已經做到這一(yī)點？這當中(zhōng)又(yòu)存在哪些陷阱？我(wǒ)們又(yòu)能從中(zhōng)學到什麽？如何在全球不同地區内尤其是中(zhōng)國，将産品全球性的夢想切實地轉變成一(yī)個品牌？

參考答案

       國際寵物(wù)雜(zá)志(zhì)及CIPS主辦單位爲此邀請了衆多國際一(yī)流的演講者、故事講述者、品牌擁有者及品牌創始人與您一(yī)起分(fēn)享他們成功的故事和經驗。讓我(wǒ)們于2016年11月9日---中(zhōng)國國際寵物(wù)水族展開(kāi)展前一(yī)天，相聚在廣州琶洲威斯訂酒店(diàn)宴會廳。

       我(wǒ)們誠摯歡迎您提出任何有關品牌創立的問題。請提交您的問題給廣州海外展覽有限公司張晗婧（電話(huà)010-88102269，ZHANGHJ@CHGIE.COM， QQ 401246927），之後我(wǒ)們将會同國際行業内專家對所有的問題進行分(fēn)析，并給出相關建議。不僅是提出問題的您，整個全球寵物(wù)行業都将有幸參與、聆聽(tīng)、學習,您所提出的問題就是我(wǒ)們讨論的核心！